Die Innovationskasse und DAVIES MEYER: Mit Kreativität und KI zu einer gesunden
Zukunft – und zum German Design Award.
In einer Branche, die oft von trockenen Fakten und ernster Kommunikation geprägt ist,
haben Die Innovationskasse (IK) und die Digitalagentur DAVIES MEYER 2024 mit einer
außergewöhnlichen Kampagne für Aufsehen gesorgt. Im Mittelpunkt der humorvollen
und unkonventionellen Kampagne standen zwei Filmikonen – in einem völlig neuen,
unerwarteten Licht präsentiert. Unterstützt durch modernste KI-Technologie setzte die
Kampagne ein starkes Zeichen für kreative Gesundheitskommunikation. Das Ergebnis:
2026 wurde sie mit einer Winner-Auszeichnung beim German Design Award geehrt.
Eine Kampagne, die Köpfe verdrehte
Die Gesundheitsbranche bietet enormes Potenzial für kreative Ansätze. Die Kampagne
sollte genau das vermitteln: Aufklärung, die nicht aufdringlich ist, sondern durch Humor
und Witz überzeugt. Statt auf die üblichen trockenen Fakten zu setzen, nutzte die IK
die Kraft der Visualisierung und verwandelte mithilfe künstlicher Intelligenz bekannte
Filmikonen – sonst als angsteinflößende Kreaturen wahrgenommen – in charmante
Botschafter für die professionelle Zahnreinigung (PZR). Damit zeigte die Kampagne,
dass KI nicht nur in der Technologiebranche, sondern auch in der
Gesundheitskommunikation eine zentrale Rolle spielen kann.
Der Erfolg: eine Rekord-Kampagne
Die Reaktionen auf die Kampagne übertrafen alle Erwartungen. Die humorvolle
Ansprache sorgte nicht nur für große Aufmerksamkeit in sozialen Netzwerken, sondern
fand auch in klassischen Medien breiten Zuspruch. Die neu gestalteten, KI-veränderten
Porträts der Filmikonen stießen auf große Begeisterung und lösten bei der Zielgruppe
positive Emotionen aus. Das Resultat: Eine der erfolgreichsten Kampagnen der
Innovationskasse im Jahr 2024. Die Kampagne schärfte das Bewusstsein
für Zahngesundheit und führte zu einer signifikanten Steigerung der Nachfrage nach
PZR-Angeboten.Mit Kreativität zum Sieg: Der Triumph beim German Design Award 2026
Kreative Markenführung verdient Anerkennung – und genau diese hat die IK nun
erhalten. Beim German Design Award 2026 in Frankfurt am Main wurde die
IK zum Winner in der Disziplin „Integrated Campaigns and Advertising“ innerhalb
der Kategorie „Excellent Communications Design“ gekürt.
„Die kraftvolle Verbindung von Humor und visuellem Storytelling verleiht »Blockbuster-
reife Zahnreinigung« eine unverwechselbare Ausstrahlung. Eindrucksvolle
Monsterporträts, geprägt von charismatischer Bildsprache und prägnanter Botschaft,
schaffen eine emotionale Ansprache über alle Medien hinweg. Das Projekt überzeugt
durch seine stilsichere, differenzierende Umsetzung und setzt in der Kommunikation
wirkungsvolle Maßstäbe, die für eine goldprämierte Arbeit beispielhaft sind”, so die
Jury.
Der German Design Award setzt weltweit Maßstäbe für erfolgreiche Markenführung und
bewertet jede Einreichung nach Kriterien wie Markenqualität, Markenführung,
Gestaltung und Wirkung. Die Jury des German Design Council würdigte die
herausragende Leistung der IK – ein wohlverdienter Erfolg.
Über die Innovationskasse
Die Innovationskasse (IK) ist eine bundesweit geöffnete Innungskrankenkasse mit Sitz
in Hamburg. Die IK steht für eine moderne Gesundheitsversorgung, erstklassige
Leistungen und persönliche Betreuung. Die Versicherten vertrauen der IK und profitieren
von innovativen Produkten sowie maßgeschneiderten Gesundheitsangeboten. Ob
digitale Services, exklusive Zusatzleistungen oder individuelle Präventionsprogramme –
die Angebote der IK setzen auf Innovation, Qualität und Kundennähe, um ihren Kunden
jederzeit die bestmögliche Versorgung zu bieten.
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